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朋友圈什么样的文章受热捧

6.0分
出处:网络 时间:2015-07-30

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核心提示:朋友圈什么样的文章受热捧,一起看看吧!

  最新数据显示,微信公号总数已经突破了惊人的千万个,并且以每天1.5万的增速增长。渠道泛滥,内容稀缺,是一对突出的悖论。然而在良莠不齐的平台中,那些成功突围者靠什么做到让发表的文章分分钟成为热门话题,获得10万+的阅读,在朋友圈收获刷屏转发?研究发现,内容为王和传播技巧缺一不可。

  标题和内容同样重要

朋友圈什么样的文章受热捧

  传播最广的品牌都深谙营销之道,比如,一个好的标题让人事半功倍。但怎样才是抓人的标题?一般的营销者定题时就靠“脑袋一拍”,或者稍微复杂点,A/B test。

  我们的研究发现,在LinkedIn Influencer发表的250篇最热文章中,28%在标题中用了6W(who, what, when, where, why, how)。比方说,“如何判断你是否走在人生的正确轨道上?”或“如何一周工作80-100小时还能拥有自己的生活?”这些标题的好处是回答了一个具体的问题。

  另一个发现是,个性化的标题更容易引起关注。27%的最热250篇文章都用了“你”这个词。而且这个结论扩展到最热的1000篇文章也适用。

  下图显示了最热的1000篇文章里30个高频词的分布。

朋友圈什么样的文章受热捧

  清单类的标题也很管用。最热的文章中,有20%是“搞不定这3件事,你的职场注定碌碌无为”,“聪明人绝不会在职场上说这11句话”这一风格的八卦类清单。所以有哪个是标题党的神奇数字吗?并没有,但就样本来看,“5”“10”和“6”是被选用频率最高的。

  最后一点关于标题的想法:虽然没有一个无往而不胜的标题党公式,但60%以上的最热文章都至少采用了上述三个策略之一。

  内容运营寸土必争

朋友圈什么样的文章受热捧

  职业管理大类的文章是在LinkedIn Influencer最受欢迎的内容,没有之一,这必然和LinkedIn Influencer本身的定位有关。能给社交平台运营者的建议就是准确把握每个平台的特点,发布与平台最相关的内容,获得关注的可能性最高。一些最热职业管理类文章的例子,“职场上,双手抱胸你就输了”,“为什么你宁愿每周工作90小时,也不做任何改变?”。职场心理学常常包含以下主题:发展同理心、冲突的化解、个人生产力、个人幸福感。仅《真正受过教育的人,应该有这样的思维方式》一文,就获得了160万阅读,1.5万转发。另一篇《他改了密码,姑娘说了“Yes I do”》,收获了155万阅读。

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