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优酷拿下世界杯!或成为视频平台大战拐点

7.0分
出处:网络 时间:2018-06-08

您可能感兴趣的话题: 世界杯   优酷  

核心提示:5月29日,在毫无征兆的情况下,阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。

  对于严重依赖优质内容的视频网站来说,2018年世界杯的重要性不言而喻,优酷、爱奇艺腾讯视频三大视频巨头都一直虎视眈眈,希望抢下这个体育领域最大的赛事IP。5月29日,在毫无征兆的情况下,阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。

优酷拿下世界杯!或成为视频平台大战拐点

  这让很多人感到颇为意外。这意味着,本次世界杯(2018年6月14日~2018年7月15日)期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

  头部体育视频内容的价格虽然昂贵,但带来的效果有目共睹,腾讯视频在2015年曾以5年5亿美元的价格拿下中国大陆NBA独家的网络播放权,仅用一个赛季,腾讯体育就实现用户增长2倍多,由全网1.7亿增加至4亿,腾讯体育的付费会员数量也大幅提升。而优酷此前一直未大力布局体育赛事领域,其仅有的体育内容也大都是马拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流赛事,缺少头部内容,对市场主流群体之一的体育迷用户吸引力有限。

  优酷总裁杨伟东明确表示:“文娱内容中,体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年,如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,世界杯就是很好的机会点。”

  优酷此次成为2018年俄罗斯世界杯央视新媒体官方合作伙伴,体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心,对优酷视频接下来实现突破式增长是一个重大利好。

  但让很多人感到不解的是,处在体育版权采购前沿的腾讯视频和PPTV一直在为争夺世界杯版权做最后的努力,但不想优酷与央视就世界杯播放权谈判只有3天,便闪电签约,并且优酷出价并不是竞争对手中最高的。

  对比优酷、爱奇艺与腾讯视频三家视频网站的差异,其各自背后的生态能力是决定这次世界杯版权最后归属的最重要因素。

  腾讯视频的体育内容在腾讯生态内可以和游戏、门户等少有的几个业务有深度结合,而爱奇艺在百度体系内缺乏协同点。而就优酷来说,在阿里巴巴集团生态体系下,让体育产业的衍生品开发和销售通过“内容+电商”模式得到更多的释放,这是腾讯视频和爱奇艺都望尘莫及的。

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